虽然说成功者的路是可以复制的，也是可以学习的，但走别人的路，发现
不了自己的财富。
到其他人都投了资的地方去投资，你是不会发财的。这是由大名鼎鼎的美
国“股神”沃伦·爱德华·巴菲特提出来的，所以又叫“巴菲特定律”。而换句话说，
走别人的路的话，也是发现不了自己的财富的。因为那永远是别人走过的路。
一、巴菲特的至理名言
巴菲特定律是巴菲特的至理名言，是他多年投资生涯后的经验结晶。从20
世纪60年代以廉价收购了濒临破产的伯克希尔公司开始，巴菲特创造了一个又
一个的投资神话。有人计算过，如果在1956年，你的祖父母给你10000美元，
并要求你和巴菲特共同投资，如果你非常走运或者说很有远见，你的资金就会
获得27000多倍的惊人回报，而同期的道琼斯工业股票平均价格指数仅仅上升
了大约11倍。无怪乎有些人把伯克希尔股票称为“人们拼命想要得到的一件礼
物”。
1962年，沃尔顿开设了第一家商店，名为沃尔·马特百货，1969年就发展
到18家分店。到1992年沃尔顿去世前，他已将其分店网络扩大到1735家，年
营业额达400亿美元。在短短几年内，他就超过了美国的大商行凯马特公司和
西尔斯公司，成为了零售行业中当之无愧的龙头老大。
沃尔顿的成功秘诀很简单：他避开经济相对发达的地区和城市，而主要在
美国南部和西南部的农村地区开设超级市场，并把发展的重点放在城市的外
围，赌博式地等待城市向外的扩展。他这一有着长远眼光的发展战略，不但避
开了创业之初与实力强劲的竞争对手的拼杀，而且独自开发了一个前景广阔的
市场。实践证明，沃尔顿令人难以置信地成功了。
美国西南航空公司也是深谙巴菲特投资精髓的。“9·11”事件以来，美国航
空业就被破产、裁员等坏消息所笼罩。然而，美国西南航空公司却创下了连续
29年赢利的业界奇迹。能取得这样的成功，在于西南航空始终坚持“低成本营
运和低票价竞争”的策略，在自己竞争对手不注意和注重的地方下工夫，找到了
属于自己的财富增长点。
西南航空主营国内短途业务。由于每个航班的平均航程仅为一个半小时，
因此西南航空只提供软饮料和花生米，这样既可以将非常昂贵的配餐服务费用
“还之于民”，又能让每架飞机净增7～9个座位，每班少配备两名乘务员。西南
航空还避免与各大航空公司正面交手，专门寻找被忽略的国内潜在市场。在
《北美自由贸易协定》签署后，人们普遍认为总部位于得克萨斯州的西南航空
最有条件开辟墨西哥航线，但西南航空抵御了这种“诱惑”。它遵循“中型城市、
非中枢机场”基本原则，在一些公司认为“不经济”的航线上，以“低票价、高密
度、高质量”的手段开辟和培养新客源，取得了巨大成功。
在西南航空公司的大多数市场上，它的票价甚至比城市之间的长途汽车票
价还要便宜。一些“巨人级”航空公司称西南航空是“地板缝里到处蔓延的蟑
螂”，可以感觉到，但就是无法消灭掉。从成立之初的3架飞机到如今，西南航
空公司已拥有366架飞机，2001年载运国内乘客6440万人次，每天起飞航班
约2800架次。西南航空的宣传小册子不无自豪地宣称：不管在美国的哪个地
方，只要开车两小时，就能坐上西南航空公司的航班。
无论是投资还是经营企业，都要善于找到自己的财富增长点。随大流、一
窝蜂是赚不到钱的。对于一个企业也是一样的道理，走别人走过的路是不会有
什么前途的，他将永远不能发现属于自己的财富。
二、从幻觉中走出来，找寻自己的财富
心理学上有一种“幻觉禁锢头脑”的说法。打个比方来讲，你打车回家，一
段路堵车严重，你会不耐烦，而司机则可能因为着急也说这条路平时不堵的，
怎么今天堵车这么严重，这是怎么搞的！这就是生活在幻觉中，你和司机都活
在过去那条“平时不堵”的路中，于是不能接受这条真实的、暂时处于堵车状态
的路。我们走入一个大厅，即便沉默不语，心里也是一直在对话的——对每个
人言谈举止的评价，对大厅装修的一些意见，都会不自觉地在内心运动，这些
都属于幻觉。也就是说，我们内心在多年的环境影响下，已经形成一套既有的
“正确”系统，符合这个系统的，就是可以肯定的，不符合的，就不去肯定。
就是这个系统首先禁锢了你头脑中对企业管理方向的选择。如果一个企业管理
者让自己的企业和那种虚无缥缈的东西相处得太久了，以为只有那样才是绝对
的真实，至于生活中各种不符合系统的事实，你是不愿相信的。渐渐地，你的
企业将在那些别人的路上越走越远。你的企业为什么没有别人的企业发展得
好？为什么不如别人的企业赚钱？为什么发展得不够强大？最根本的原因就
是：你选错了方向。所以尽管你无比努力，尽管你做到最出色，却还是没有得
到想要的结果。
现在有一句话很流行：走别人的路，让别人无路可走。其实这句话的本质
不在于“走别人的路”，因为当你能“让别人无路可走”的时候，这条路上只有你
自己了，这路早已不再是别人的路。这个时代，没有人会主动为你让路，所以
要想成功，你有两种选择：第一，你拼命地挤上别人获得财富的独木桥；第
二，你自己另外开辟一条新路，去迎接你自己的财富。
的确，也许会有人说，人们都去走的路是更安全的，大部分企业走的路都
是没有风险的，但你要知道，安全的、没有风险的同时，那注定也是一条平庸
之路。你走在别人的路上，财富如何能遇到你？是的，你在寻找，但那些发展
得好的企业是被财富碰上的，因为他们恰好走在了那些不同寻常的险途中，而
财富也在那里。世上的路不是走的人越多越平坦、越顺利，而是沿着别人的脚
印走，不仅走不出新意，有时还可能会跌进陷阱。
一个人如此，一个企业亦如此。只有走自己的路，财富才能被自己找到。
而作为带领一个企业前进的领导者，作为企业方向的决策者，你又该如何去做
呢？答案已经不言自明。
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